Tommy Hilfiger — стиль родом из Нью-Йорка

Сочетание красного, синего и белого цвета на логотипе этого бренда невозможно спутать ни с одним другим. Tommy Hilfiger уже почти 40 лет радует покупателей по всему миру стильными коллекциями, удобной одеждой и идеей, которая объединяет всех. Компания пропагандирует чисто американскую моду, но это не помешало ей получить поклонников из разных стран. А местом рождения бренда является Нью-Йорк — центр бурной жизни США. Далее на newyorka.

История компании

История бренда началась тогда, когда встретились два талантливых человека, которые стремились создать что-то грандиозное. А ими оказались Томас Джейкоб Хилфигер и Мохан Мурджани. Первый был креативным парнем и дизайнером, а другой — индийским бизнесменом, который решил сделать свой вклад в моду. Встретились они в 1984, а уже через год основали собственный бренд одежды. Как вспоминал именитый модельер, это была судьбоносная встреча, ведь они сразу же нашли общий язык. У Тома возникло такое впечатление, что он знаком с Моханом всю жизнь. И чутье его не подвело, потому что их сотрудничество было успешным, насыщенным и дало начало всемирно известному бренду.

Осенью 1985 года Tommy Hilfiger ярко ворвался на рынок моды Нью-Йорка. А способствовала этому провокационная рекламная кампания, которая была разработана Джорджем Лоисом. Если сейчас многие люди живут по принципу при котором надо делать вид, что ты уже успешен, тогда ты действительно станешь таким, то бренд был зачинателем этого. Реклама заключалась в том, что Tommy Hilfiger представлялся на одном уровне с уже известными Ralph Lauren, Calvin Klein и другими гуру моды. Не было ни одного фото одежды, а только логотип, слова и изображение основателя. Сначала кампания была представлена на Таймс-Сквер, а затем она разошлась по другим городам. Это вызвало невероятный фурор и совершенно противоположные чувства у публики. СМИ восхищались брендом, критиковали дерзость и в конце концов признали его приход в индустрию. Весь перформанс обошелся в 1,4 миллиона долларов и ярко представил модное заведение.

В конце 1980-х Мурджани покинул бренд и новым спонсором стал бизнесмен из Гонконга — Сайлас Чоу. Он сумел преодолеть финансовые трудности, которые тогда постигли компанию, и сохранил надлежащий уровень всех начинаний. И уже в 1992 году Tommy Hilfiger стал любимцем фондовой биржи, ведь разместил свои первые акции, которые быстро росли и приносили огромные средства. Новые коллекции, популярность среди покупателей, награды, множество бутиков по всей стране и за рубежом — это была эпоха бешеного успеха бренда. На пути компании также было много трудностей: спад в начале 2000-х, перенасыщение рынка и частая смена владельцев. Несмотря на все, она выстояла и продолжила уверенное движение вперед. Так, в 2006 году бренд перешел к Apax Partners. И этот период знаменовал устойчивое развитие и стабильное будущее. А вот уже в 2010 году компания нашла нынешнего владельца — PVH Corp. С тех пор Tommy Hilfiger каждый раз удивляет, расширяет границы и взгляды и держит статус классики американской моды.

Основатель

Популярного бренда не было бы без его основателя и дизайнера — Тома Хилфигера. Его личность поражает настолько, насколько же история жизни. И этот рассказ о настойчивом и талантливом парне, который нашел свое призвание.

Вырос модельер в городке Элмира, который расположен на севере штата Нью-Йорк. Он был довольно маленьким и страдал дислексией. Как вспоминал сам дизайнер, в школе он считал себя тупым, однако время доказало ошибочность этого мнения. Несмотря на все трудности, парень не отказывал себе в занятиях спортом и занимался музыкой. Но настоящий талант он имел к бизнесу и творчеству. Именно поэтому в 17 лет юный Том запустил свой первый предпринимательский проект. Вместе с другом на последнем курсе средней школы он начал продавать джинсы из багажника машины. Для этого стартапа парень собрал 150 долларов, закупил 20 пар штанов в Нью-Йорке и представил товар жителям Элмира. Будущий дизайнер решил не поступать в колледж, а вместо этого получил школу жизни. Через год после успешного начала бизнеса Хилфигер открыл в родном городке магазин People’s Place, где продавал одежду для крутых парней, декор и другие товары. Место претерпело успех и расширилось до 10 точек возле студенческих городков. Однако в 1977 году компанию ждало банкротство, ведь никто не следил за финансовой частью.

Новым этапом жизни дизайнера стал переезд в Нью-Йорк. Здесь парень искал работу и испытывал собственные способности. Томас понял, что создание одежды — это то, что вызывает в нем увлечение, и видел себя только в этой сфере. Хотя компании не хотели принимать работника без опыта, однако Хилфигер не терял надежды. Он взялся изучать основы бизнеса, подрабатывал у разных брендов и совершенствовался в дизайнерском деле. В 1979 году молодой бизнесмен основал Tommy Hill, а затем было еще несколько начинаний, пока его не заметил партнер по уже известному бренду.

Томас Хилфигер накопил немало опыта на пути к своему грандиозному успеху. Сейчас он советует всем начинающим дизайнерам изучать основы бизнеса, развиваться и слушать внутреннее чутье. Мужчина до сих пор поддерживает бренд, создает коллекции и задает правильное направление компании. Он удивляет своим воодушевлением, вовлеченностью во все процессы работы и современностью. Модельер радостно приветствует новые тенденции, остается простым человеком, но и не забывает о собственном взгляде на вещи. Благодаря своему характеру и труду он и создал бренд, который носит его имя.

Почерк бренда

Узнаваемый стиль придал бренду именно Томас Хилфигер. Все стремления, предпочтения и мечты воплотились в первых вещах и модное заведение до сих пор не изменяет своим базовым принципам. Как признался сам дизайнер, его детство было бедным и это повлияло на будущую работу. А этот почерк отражал эстетику университетов Лиги Плюща, закрытых клубов, частных школ и изысканных видов спорта. Поэтому модельер ворвался в индустрию со стилем preppy. В то же время Tommy Hilfiger совершил революцию в мире моде, ведь представил свободные силуэты, легкие ткани и стильные лого. Хотя от одежды веяло изысканностью, однако она была доступной и удобной. Компания стремилась совместить спортивный стиль с классическими деталями. И ей это удалось, ведь она стала настоящей витриной стиля США. И как говорил дизайнер, этот бренд о цвете, о preppy, классике и об Америке.

Еще одним вдохновением модельера была музыка. Именно поэтому в коллекции добавилась типичная одежда для рэперов и хип-хоперов. Большие логотипы, уличный стиль и оверсайз удовлетворили капризных исполнителей. Бренд работал ради людей, делал изысканную одежду доступной и предлагал собственное видение. Так, вещи от Tommy Hilfiger носил Снуп Дог, Тупак и другие известные личности. Важную роль при создании одежды играет муза дизайнера. Когда он увлекается морской тематикой, то следует ожидать соответствующие детали, когда считает нужным одеть подростков, то мы видим невероятные спортивные коллекции.

Ну а современный период характеризуется взрослым стилем, изысканными тканями и строгим кроем. А связано это с тем, что компания растет и стремится соответствовать своему статусу. Ну а хорошая новость заключается в том, что классический Tommy Hilfiger никуда не исчез, спортивная одежда все еще остается актуальной, а многообразие всего просто поражает. 

Благотворительные инициативы

С тех пор как существует бренд Tommy Hilfiger, с тех пор он приобщается и организует благотворительные инициативы. Так, в 1995 году была основана специальная организация — The Tommy Hilfiger Corporate Foundation, а современный период характеризуется деятельностью под опекой PVH. Компания поддерживает абсолютно разные направления, которые нуждаются в помощи. Культурные проекты, образовательные возможности, медицинская сфера, борьба со стереотипами и сексизмом — бренд сознательно подходит ко всем проблемам.

Особое уважение следует отдать за многолетнюю поддержку в борьбе против СПИДа и рака молочной железы. Бренд предоставляет возможности для молодежи, оплачивает поездки в детские лагеря и помогает развиваться юным талантам. Дизайнер выступает за самовыражение, инклюзивность и экологическое поведение. Ну а еще компания занимается дикой природой, поддерживает осведомленность о проблемах аутизма, проводит культурные проекты, запретила использовать кожу и успела выпустить свою первую бесполую коллекцию. War Child, Всемирный фонд дикой природы, Millennium Promise, Autism Speaks и еще много других организаций сотрудничают с Tommy Hilfiger ради общих целей. Ну а сейчас благотворительную деятельность бренда можно отследить под именем Tommy Cares.