Усі ми добре пам’ятаємо культові образи Одрі Хепберн у фільмі «Сніданок у Тіффані», після виходу фільму мільйони жінок палко мріяли, щоб одягнути на свій пальчик таку бажану обручку від Tiffany. До того ж найпопулярніші актори, Перші леді, музичні виконавці, представники монаршої родини та багато інших відомих людей завжди обирали культові коштовності Tiffany. Далі на newyorka.
Розкішна американська ювелірна компанія Tiffany & Co. стала синонімом елегантності та престижу. Бренд, якому приписують створення прототипу обручок у тому вигляді, в якому ми їх знаємо, заслужено отримав своє прізвисько «Діамантові королі». А блакитна фірмова скринька Tiffany у всі часи виклала захват і була заповітною мрією.
Досить швидко ювелірна компанія Tiffany & Co. стала синонімом розкішного способу життя. Ювелірні коштовності стали неодмінною частиною життя, а світову популярність бренду приніс фільм «Сніданок у Тіффані». Крім того, ювелірні прикраси стали улюбленими аксесуарами для червоних доріжок голлівудської еліти. Ювелірна компанія Tiffany & Co. має понад 200 магазинів по всьому світу, а ще більше – шанувальників.
Упродовж двох століть Tiffany & Co. є одним з провідних світових брендів розкішних ювелірних прикрас зі статками, оціненими в 4,25 мільярда фунтів стерлінгів. Головний магазин Tiffany & Co зі штаб-квартирою на престижній П’ятій авеню в Нью-Йорку продає розкішні ювелірні вироби, кришталь, фарфор, парфуми, годинники, шкіряні вироби, аксесуари тощо.
Далі ми пригадаємо ключові моменти багатої та успішної історії Tiffany & Co. Розкриємо кілька таємниць – як культова ювелірна мережа стала одним із найулюбленіших брендів класу люкс в Америці.
Початок ювелірної історії
Легендарний ювелірний бренд Tiffany & Co. бере свій початок у 1837 році. Молодий підприємець Чарльз Льюїс Тіффані разом зі своїм другом і діловим партнером Джоном Янгом заснував невеликий магазин «Тіффані енд Янг» у Нью-Йорку. Спочатку магазин продавав різноманітні канцелярські товари та вишукану галантерею. Щоб утримати бізнес на плаву, вони розширили виробництво порцеляни, скляного посуду, ювелірних виробів та годинників.
З 1838 року працювали як «Тіффані, Янг і Елліс» на Бродвеї. Новий партнер Дж. Л. Елліс вклав свої кошти у розвиток фірми, компанія змогла орендувати сусіднє приміщення, подвоївши його площу. Елліс, який мав великий досвід роботи на європейському ринку ювелірних виробів, став головним закордонним оператором компанії після своєї поїздки на континент. У 1844 році компанія імпортувала якісні італійські та англійські ювелірні вироби, додаючи свою вже добре шановану репутацію.
У 1853 році назва була скорочена до Tiffany & Co., коли Чарльз Тіффані взяв на себе контроль і зробив акцент фірми на ювелірних виробах. Відтоді компанія відкрила магазини у великих містах світу. На відміну від інших магазинів того часу, Тіффані чітко вказував ціни на свої товари, щоб запобігти будь-якому торгу щодо цін. Крім того, всупереч тогочасним суспільним нормам, компанія Тіффані приймала лише готівкові платежі та не дозволяла покупки в кредит. Хоча більшість клієнтів воліли брати товари на виплату. Чарльз був амбітним та безстрашним, адже показав, що для успіху бізнесу часто потрібен новаторський дух.
Усе це дозволило не тільки зберегти бізнес, а й значно розширити компанію. Наприкінці 1840-х років політичні заворушення в Європі знецінили ринок дорогоцінного каміння. Компанія Тіффані вклала значні кошти в діаманти з Європи, які потім були продані з великим прибутком у США. Американська еліта вперше почала купувати коштовності у себе вдома. І тут почалася діамантова історія.
Tiffany’s Blue Book
У 1845 році Тіффані випустила свою першу «The Blue Book». Tiffany’s Blue Book увійшла в історію як перший каталог прямої пошти, який приніс вишукані ювелірні вироби до порогів Америки. Іншими словами – сучасний онлайн-шопінг.
У наступні десятиліття його сторінки стануть легендою про розкіш, знайомлячи американських естетів зі скарбами, про які раніше не було відомо. Щорічний каталог мав обкладинку знакового блакитного кольору з виробами та речами, які можна було придбати, надіславши чек. Тогочасні каталоги мають попит на аукціонах, коштуючи чималих коштів, адже в той час вони були успішним маркетинговим засобом.
«Оригінальна книга для замовлень є важливою частиною спадщини Tiffany», – зазначає генеральний директор компанії Ентоні Ледру.
Цей каталог для замовлення товарів поштою продовжує випускатися й сьогодні, завдяки чому клієнти з усіх куточків Сполучених Штатів можуть замовляти вишукані ювелірні вироби бренду та інші товари.
«Король діамантів»
У 1870 році компанія побудувала абсолютно новий магазин на Юніон Сквер Вест. У газетній статті New York Times його назвали «діамантовим палацом». Тіффані знову відкрив новий шлях. Спочатку через новаторські ціни, а потім через замовлення поштою, щоб розширити свою діамантову імперію. Чарльз Тіффані ризикував усіма своїми прибутками, купуючи діаманти безпосередньо у французьких аристократів. Це допомогло створити новий американський стиль з великим чистим діамантом у центрі.
Чарльз Льюїс Тіффані також потрапив у заголовки газет у 1887 році, коли він шокував світ, купивши одну третину коштовностей французької корони, отримавши за це прізвисько «Король діамантів».
До того ж компанія придбала дивовижний необроблений жовтий діамант Fancy вагою 287,42 карата з алмазних копалень Кімберлі в Південній Африці. Жовтий діамант надзвичайної якості є символом високої майстерності. Після огранювання він все ще мав 128 каратів, який офіційно отримав назву «Діамант Тіффані». Він визнаний найбільшим та найкращим жовтим діамантом у світі. Одягали його двічі, але ніколи не був у продажу. Одного разу його одягла Мері Вітхаус на балу Тіффані, та Одрі Хепберн для фільму 1967 року «Сніданок у Тіффані».
Діамант «Тіффані» допоміг закріпити репутацію ювелірного бренду як найбільшого місця розкоші та витонченої краси коштовного каміння.
Обручка з діамантом «Tiffany Setting»
Ім’я «Tiffany & Co.» стало синонімом романтики та пропозиції одружитися з 1886 року. Чарльз Льюїс Тіффані представляє обручку, яку ми знаємо сьогодні.
До того часу обручки з діамантами встановлювали в окантовки, що не дозволяє побачити чистоту та яскравість коштовного каміння. Але нове оформлення каменю від Tiffany не тільки зробило революцію на ринку обручок, а й максимально підкреслює усе сяйво та витончену красу каменю. Бездоганно сконструйована оправа практично прихована і дозволяє діаманту сяяти. У результаті маємо неймовірну каблучку, яка вже понад 130 років є символом найбільших історій кохання у світі.
Інновації та пошук надзвичайного коштовного каміння
Після смерті засновника компанії Чарльза Тіффані в 1902 році, його син Луїс Комфорт Тіффані став першим офіційним директором з дизайну компанії. Рух у стилі модерн набирав обертів. Луїс почав творити нову історію, використовуючи такі матеріали як: скло, дорогоцінні камені та емаль. Завдяки такому новаторству Луїса, компанія Tiffany & Co. знову зайняла перші позиції на ринку. Він також заснував відділ художніх ювелірних виробів Тіффані в магазині на П’ятій авеню, щоб дати можливість виготовляти прикраси та дорогоцінні речі відразу на місці.
Протягом своєї історії Tiffany не тільки засліпила світ неймовірно блискучими діамантами, але й представила нам приголомшливу колекцію раніше невідомих кольорових дорогоцінних каменів. Гемологи Tiffany продовжують подорожувати у найвіддаленіші куточки земної кулі, щоб віднайти найкрасивіші дорогоцінні камені. А далі – створити ювелірні коштовності, які будуть прославляти культову компанію Tiffany & Co.