Tommy Hilfiger – стиль родом із Нью-Йорка

Поєднання червоного, синього та білого кольору на логотипі цього бренду неможливо сплутати з жодним іншим. Tommy Hilfiger вже майже 40 років тішить покупців по всьому світу стильними колекціями, зручним одягом та ідеєю, яка об’єднує всіх. Компанія пропагує суто американську моду, та це не завадило їй здобути прихильників із різних країн. А місцем народження бренду є Нью-Йорк – центр бурхливого життя США. Далі на newyorka.

Історія компанії

Історія бренду розпочалась тоді, коли зустрілись дві талановиті людини, які прагнули створити щось грандіозне. А ними виявились Томас Джейкоб Хілфігер та Мохан Мурджані. Перший був креативним парубком та дизайнером, а інший – індійським бізнесменом, який вирішив зробити свій вклад в моду. Зустрілись вони у 1984, а вже через рік заснували власний бренд одягу. Як пригадував іменитий модельєр, це була доленосна зустріч, адже вони відразу ж порозумілись. У Тома виникло таке враження, що він знайомий з Моханом все життя. І чуття його не підвело, бо їхня співпраця була успішною, насиченою та дала початок всесвітньовідомому бренду. 

Восени 1985 року Tommy Hilfiger яскраво увірвався на ринок моди Нью-Йорка.  А сприяла цьому провокативна рекламна кампанія, яка була розроблена Джорджем Лоїсом. Якщо зараз багато людей живуть за принципом при якому треба вдавати, що ти вже успішний, тоді ти дійсно станеш таким, то бренд був зачинателем цього. Реклама полягала в тому, що Tommy Hilfiger представлявся на одному рівні з вже відомими Ralph Lauren, Calvin Klein та іншими гуру моди. Не було жодного фото одягу, а лише логотип, слова та зображення засновника. Спершу кампанія була представлена на Таймс-Сквер, а потім вона розійшлась по інших містах. Це викликало неймовірний фурор та абсолютно протилежні почуття в публіки. ЗМІ захоплювались брендом, критикували зухвалість та зрештою визнали його прихід в індустрію. Весь перформанс обійшовся у 1,4 мільйона доларів та яскраво представив модний заклад.

Наприкінці 1980-х Мурджані покинув бренд і новим спонсором став бізнесмен з Гонконгу – Сайлас Чоу. Він зумів подолати фінансові труднощі, які тоді спіткали компанію, та зберіг належний рівень усіх починань. І вже у 1992 році Tommy Hilfiger став улюбленцем фондової біржі, адже розмістив свої перші акції, які швидко зростали та приносили шалені кошти. Нові колекції, популярність серед покупців, нагороди, безліч бутиків по всій країні та за кордоном – це була епоха шаленого успіху бренду. На шляху компанії також було багато труднощів: спад на початку 2000-х, перенасичення ринку та часта зміна власників. Попри все, вона вистояла та продовжила впевнений рух вперед. Так, у 2006 році бренд перейшов до Apax Partners. І цей період знаменував стійкий розвиток та стабільне майбутнє. А от вже у 2010 році компанія знайшла нинішнього власника – PVH Corp. З того часу Tommy Hilfiger щоразу дивує, розширює межі та погляди й тримає статус класики американської моди.

Засновник

Популярного бренду не було б без його засновника та дизайнера – Тома Хілфігера. Його особистість вражає настільки, наскільки ж історія життя. І ця розповідь про наполегливого та талановитого хлопця, який знайшов своє покликання.

Виріс модельєр в містечку Елміра, яке розташоване на півночі штату Нью-Йорк. Він був досить маленьким та страждав на дислексію. Як згадував сам дизайнер, у школі він вважав себе тупим, проте час довів помилковість цієї думки. Попри всі труднощі, хлопець не відмовляв собі у заняттях спортом та займався музикою. Та справжній хист він мав до бізнесу й творчості. Саме тому у 17 років юний Том запустив свій перший підприємницький проєкт. Разом з другом на останньому курсі середньої школи він почав продавати джинси з багажника машини. Для цього стартапу хлопець назбирав 150 доларів, закупив 20 пар штанів в Нью-Йорку та представив товар жителям Елміра. Майбутній дизайнер вирішив не вступати до коледжу, а натомість отримав школу життя. Через рік після успішного початку бізнесу Хілфігер відкрив в рідному містечку магазин People’s Place, де продавав одяг для крутих хлопців, декор та інші товари. Місце зазнало успіху та розширилось до 10 точок біля студентських містечок. Проте у 1977 році на компанію чекало банкрутство, адже ніхто не слідкував за фінансовою частиною.

Новим етапом життя дизайнера став переїзд в Нью-Йорк. Тут хлопець шукав роботу та випробовував власні здібності. Томас зрозумів, що створення одягу – це те, що викликає в ньому захоплення, й бачив себе лише в цій сфері. Хоч компанії не хотіли приймати працівника без досвіду, проте Хілфігер не втрачав надії. Він взявся вивчати основи бізнесу, підробляв у різних брендів та вдосконалювався в дизайнерській справі. У 1979 році молодий бізнесмен заснував Tommy Hill, а потім було ще декілька починань, аж поки його не помітив партнер по вже відомому бренду. 

Томас Хілфігер накопичив чимало досвіду на шляху до свого грандіозного успіху. Зараз він радить усім дизайнерам-початківцям вивчати основи бізнесу, розвиватись та слухати внутрішнє чуття. Чоловік досі підтримує бренд, створює колекції та задає правильний напрямок компанії. Він дивує своєю наснагою, залученістю до всіх процесів роботи та сучасністю. Модельєр радісно вітає нові тенденції, залишається простою людиною, але й не забуває про власний погляд на речі. Завдяки своєму характеру та праці він й створив бренд, який має його ім’я.

Почерк бренду

Впізнаваний стиль надав бренду саме Томас Хілфігер. Усі прагнення, вподобання та мрії втілились у перших речах й модний заклад досі не зраджує своїм базовим принципам. Як зізнався сам дизайнер, його дитинство було бідним і це повпливало на майбутню роботу. А цей почерк відображав естетику університетів Ліги Плюща, закритих клубів, приватних шкіл та вишуканих видів спорту. Тож модельєр увірвався в індустрію зі стилем preppy. Водночас Tommy Hilfiger здійснив революцію у світі моді, адже представив вільні силуети, легкі тканини та стильні лого. Хоч від одягу віяло вишуканістю, проте він був доступним та зручним. Компанія прагнула поєднати спортивний стиль з класичними деталями. І їй це вдалось, адже вона стала справжньою вітриною стилю США. І як казав дизайнер, цей бренд про колір, про preppy, класику та про Америку.

Ще одним натхненням модельєра була музика. Саме тому до колекцій додався типовий одяг для реперів та хіп-хоперів. Великі логотипи, вуличний стиль та оверсайз задовольнили примхливих виконавців. Бренд працював заради людей, робив вишуканий одяг доступним та пропонував власне бачення. Так, речі від Tommy Hilfiger носив Снуп Дог, Тупак та інші відомі особистості. Важливу роль при створенні одягу відіграє муза дизайнера. Коли він захоплюється морською тематикою, то слід очікувати відповідні деталі, коли вважає за потрібне одягнути підлітків, то ми бачимо неймовірні спортивні колекції. 

Ну а сучасний період характеризується дорослим стилем, вишуканими тканинами та строгим кроєм. А пов’язано це з тим, що компанія росте й прагне відповідати своєму статусу. Ну а гарна новина полягає в тому, що класичний Tommy Hilfiger нікуди не зник, спортивний одяг все ще залишається актуальним, а різноманіття всього просто вражає. 

Благодійні ініціативи

Відколи існує бренд Tommy Hilfiger, відтоді він долучається та організовує благодійні ініціативи. Так, у 1995 році була заснована спеціальна організація – The Tommy Hilfiger Corporate Foundation, а сучасний період характеризується діяльністю під опікою PVH. Компанія підтримує абсолютно різні напрямки, які потребують допомоги. Культурні проєкти, освітні можливості, медична сфера, боротьба зі стереотипами та сексизмом – бренд свідомо підходить до всіх проблем.

Особливу шану слід віддати за багаторічну підтримку в боротьбі проти СНІДу та раку молочної залози. Бренд надає можливості для молоді, оплачує поїздки в дитячі табори та допомагає розвиватись юним талантам. Дизайнер виступає за самовираження, інклюзивність та екологічну поведінку. Ну а ще компанія опікується дикою природою, підтримує обізнаність щодо проблем аутизму, займається культурними проєктами, заборонила використовувати шкіру та встигла випустити свою першу безстатеву колекцію. War Child, Всесвітній фонд дикої природи, Millennium Promise, Autism Speaks та ще багато інших організацій співпрацюють з Tommy Hilfiger заради спільних цілей. Ну а зараз благодійну діяльність бренду можна відстежити під ім’ям Tommy Cares.