Стиль бренда «Polo Ralph Lauren Corporation» является известным и узнаваемым во всем мире. Компанию основал в Нью-Йорке молодой и никому не известный дизайнер Ральф Лорен. Он имел свое видение моды и смело претворил его в жизнь, сформировав вкусы не одного поколения мужчин. 1980-е годы даже называли десятилетием Ральфа Лорена, а сам дизайнер стал легендой моды. Узнайте больше на newyorka о создании и развитии бренда, без которого невозможно представить современный модный мир.
Первые шаги и первые успехи
До основания собственного бренда, состоявшегося в 1967 году, Ральф Лорен уже работал в мире моды. Сын бедных эмигрантов из Беларуси он еще в школьные годы решил стать богатым и знаменитым. Сначала Лорен работал в магазинах одежды, а затем в компании, которая производила галстуки. Амбициозный молодой человек предложил ее владельцам свой дизайн этого аксессуара, но поддержки не нашел.
Тогда Лорен решил основать собственное производство и даже смог реализовать первые партии галстуков в модной сети «Bloomingdale’s». Благодаря инвестиционной поддержке Нормана Хилтона он расширил производство под названием «Polo Fashions, Inc.» и стал создавать рубашки и костюмы. Ральф Лорен имел талант к дизайну и маркетингу, а финансовую сторону дела поручил Питеру Строму. Это помогло ему сосредоточиться на творчестве и избежать волнений по ведению бизнеса.
В течение следующего десятилетия одежда от Ральфа Лорена стала узнаваемой. Дизайнер получил престижные награды «Coty» и создал костюмы для фильма «Великий Гэтсби». В качестве логотипа он начал использовать игрока поло, а также разработал женскую линейку. Его женские рубашки в мужском стиле, на создание которых Лорена вдохновила жена, стали настоящим хитом.
В дальнейшем дизайнер постоянно развивал компанию, выпуская обувь и духи, предметы домашнего обихода и мебель. Название бренда было изменено на «Polo Ralph Lauren Corporation» и именно в таком звучании стало известно во всем мире.
Дальнейшее развитие «Polo Ralph Lauren Corporation»
Несмотря на постоянное расширение ассортимента бренда, его имидж остается уникальным. Стиль Ральфа Лорена описывают как сочетание элегантных и изысканных традиций с удобством спортивной одежды. По словам самого дизайнера, он больше всего ценит утонченность и аристократическое поведение, что находит отражение в его творениях.
В течение 1980-х годов в США наступила эпоха Ральфа Лорена. Его одежду выбирали мужчины и женщины всех возрастов и статуса. Изысканная и универсальная она подходила к разным событиям, поэтому успех коллекций бренда стал вневременным.
Сохраняя традиции, известный дизайнер в своей работе также часто использовал инновации. Так, его компания стала первой, кто запустил многостраничную рекламу в журналах. Параллельно он постоянно обновлял линейки продуктов. В 1994 году 28% компании приобрел инвестиционный фонд «Goldman Sachs», после чего появился «Purple Label» с костюмами, сшитыми на заказ. Также были созданы «Polo Jeans» и «Polo Sport». В 1997 году был открыт официальный сайт бренда «Polo.co» и интернет-магазин с ценами ниже, чем в обычных магазинах.
Широкий ассортимент продукции «Polo Ralph Lauren Corporation» дополняют аксессуары из кожи, замши и текстиля. Бренд предлагает кошельки, рюкзаки для города и путешествий в разных цветах, но непременно удобные. Линейка «Home Collection» предлагает посуду, домашний текстиль и предметы интерьера. Также бренд выпускает нижнее белье.
В 1999 году Ральф Лорен открыл ресторан у своего крупнейшего магазина в Чикаго. В 2010 году такое заведение появилось в Париже, а через четыре года – в Нью-Йорке. Корпорация вышла далеко за пределы одежды и создала фактически целую вселенную в своем стиле.
«Polo Bear»: история символа
Кроме игрока в поло, еще одним известным символом бренда Ральфа Лорена стал мишка. Аккуратно одетый «Polo Bear» можно увидеть в разных образах – от яхтсмена до бейсболиста. Как появился этот символ?
В 1991 году сотрудники компании подарили плюшевых мишек дизайнеру и его брату. Производителем игрушек была немецкая компания «Steiff». Однако это было больше, чем просто сувенир. Лорен начал одевать мишек на свой вкус, а потом решил, что они должны продаваться в магазинах бренда. Первый тираж из 200 мишек в фирменной одежде покупатели раскупили в течение нескольких дней.
Мишки стали настолько популярными, что для них начали шить все предметы одежды из коллекций бренда – свитера, джинсовые куртки, футболки, галстуки и шапки. С помощью игрушек компания воспроизвела много стилей из своих архивов. Затем изображение мишки поместили на джемпера, а затем разработали символ «Polo Bear».
Современные коллекции бренда
На протяжении 1990-х годов на новые коллекции Ральфа Лорена повлияла популярность скейтбординга и сноубординга. Дизайнер начал выбирать более яркие цвета и разработал линейку «SNOW BEACH». Он также сотрудничал с «Palace Skateboards» и создал лимитированную коллекцию одежды с символом «Polo Bear». Возрождение этой моды с переизданием некоторых самых знаковых силуэтов произошло в XXI веке.
Стоит отметить, что одежда от Ральфа Лорена стала популярной среди представителей хип-хоп культуры и уличной моды. На рубеже тысячелетий молодые афроамериканцы одевались в эти вещи с ног до головы. Отсутствие одежды этого бренда по воспоминаниям одного из участников группы «Wu-Tang Clan» сразу делало человека немодным. В одежде Лорена даже снимали клипы, а сам бренд стал синонимом хип-хоп культуры.
В 2019 году классические кепки и толстовки были выпущены в ярких цветах с логотипом с трех сторон. Также были представлены коллекции «Polo Sport Denim» и «Polo Sport Silver».
В 2020 году вышла новая коллекция спортивной одежды с толстовками и брюками, куртками и вязаными свитерами и многими другими позициями. Из таких универсальных вещей легко собрать гардероб, подходящий к разным мероприятиям и событиям. Основными акцентами одежды известной компании остаются уникальные принты и вышивка.
Частью коллекции стала линейка «Oceans Challenge», вдохновленная военно-морской тематикой, регатами и духом мореплавания. Вся одежда украшается принтами с изображениями хронометров, компасов и других полезных в море устройств. Линейку дополнили кроссовки и классические кепки, выдержанные в фирменной эстетике бренда.
Следует отметить, что еще в 2015 году легендарный основатель компании Ральф Лорен покинул пост генерального директора. Он остался исполнительным и креативным директором и, несмотря на солидный возраст, продолжает участвовать в развитии дела своей жизни. Однако вряд ли восприятие продукции «Polo Ralph Lauren Corporation» ожидают большие изменения с течением времени. Дизайнеру удалось вложить в бренд свое нестареющее видение. Как говорит сам Ральф Лорен, он никогда не стремился быть в моде, ведь тот, кто в моде, может всегда из нее выйти.
Возможно, именно в этом скрыт секрет вневременной популярности его одежды. Он ориентирован не на тех, кто гонится за модными тенденциями сегодняшнего дня, а на тех, кто стремится хорошо выглядеть и чувствовать себя комфортно в любых обстоятельствах. Поэтому «Polo Ralph Lauren Corporation» остается синонимом качества, элегантности и изысканности, которые доступны всем.