Недели моды – это едва ли не самое ожидаемое масштабное событие в индустрии моды, которое происходит дважды в год в разных странах мира. Самыми популярными из них являются Нью-Йорк, Лондон, Париж и Милан. Далее на newyorka.
Эти грандиозные события жизненно важны для создания новых тенденций моды, а также являются отправной точкой к славе и богатству для дизайнеров и моделей. Профессиональные эксперты из области модного мира, писатели, дизайнеры и многие другие внимательно наблюдают за каждой большой неделей моды, обращая внимание на то, что понравилось зрителям, а что нет. Именно эти выводы и есть основа для предсказания будущих тенденций моды.
В целом индустрия моды и процесс розничной торговли не функционировали бы по полной без этих недель моды в годовом календаре. Хотя недели моды, конечно, были не всегда.
Выставки в магазинах и универмагах для привлечения покупателей
В некоторых материалах можно найти интересную информацию о первом показе мод в Нью-Йорке. В 1903 году нью-йоркский магазин «Ehrich Brothers» создал специальную выставку, чтобы привлечь больше клиентов. И это действительно сработало и имело огромный успех. Уже к 1910 году на всей территории Соединенных Штатов Америки модные дизайнеры, универмаги и лавки с одеждой проводили собственные выставки с элементами шоу.
До 1920-х годов показ мод был одним из ведущих способов продвижения модных коллекций и с каждым днем становился все более популярным. В отличие от спектаклей французского модельера Чарльза Фредерика Уорта и его современников, шоу в Нью-Йорке были художественными и часто базировались на определенной теме.
Роскошные, яркие и увлекательные, очаровывающие тысячи горожан и туристов. Каждый раз количество людей становилось все больше, поэтому к началу 1950-х годов магазинам Нью-Йорка пришлось получать специальную лицензию, чтобы использовать живые модели.
Первая Неделя моды в Нью-Йорке
Первая в истории Неделя моды, которая первоначально называлась «Неделя прессы» (Press Week), состоялась в Нью-Йорке в 1943 году. Его основательницей стала американская модная публицистка и пресс-директор Нью-Йоркского института одежды Элеонора Ламберт. «Неделя прессы» имела цель — популяризировать американских дизайнеров и их творения среди общественности и модных обозревателей.
Из-за нацистской оккупации Франции, французская мода и парижские показы стали недоступны. Хотя до Второй мировой войны французские дизайнерские произведения и модные показы широко публиковались на первых страницах американских изданий. Столица Франции мощно диктовала тенденции, и многие американские бренды копировали то, что впервые появилось за Атлантикой.
Когда отменили модные показы в Париже, любители искусства моды и журналисты рассмотрели Америку как альтернативу новому эпицентру моды. Элеонора Ламберт воспользовалась этой возможностью, пригласив СМИ на «Неделю прессы» в надежде создать что-то новое и грандиозное. Это сработало и появилась первая Неделя моды в Нью-Йорке.
Событие имело огромный успех, и такие издания, как «Vogue», все чаще представляли американских модельеров, а не французские бренды. В розничных торговых сетях спрос на французских дизайнеров быстро уступал место таким именам, как Клер МакКарделл, Гетти Карнеги и Норман Норелл. Именно они стали создавать в Нью-Йорке собственную столицу моды.
За два года «Неделя прессы» стала столь масштабным событием, что бизнес-леди Рут Финли, подруга Элеоноры Ламберт создала «Календарь моды». Это еженедельное издание, которое предоставляло участникам модной отрасли контактную информацию дизайнеров и расписание шоу. Такая тщательная координация гарантировала, что время показов дизайнеров не совпадало, обеспечивая удобное расписание для посетителей.
Рут Финли руководила изданием в течение 70 лет. Кроме того, оно существует до сих пор в интернет-сети как основной источник информации о Неделе моды.
Развитие событий Недели моды в Нью-Йорке
В течение следующих нескольких десятилетий Америка стала той движущей силой, которая всколыхнула мировое пространство моды. Насыщенные графики показов, уникальные коллекции и новые громкие имена талантливых модельеров от Оскара де ла Рента до Ральфа Лорена.
По мере того как изменялись силуэты, увеличивались линии подолов и модные течения набирали новые направления, характер показов также изменялся. Презентации стали более разрозненными: каждый дизайнер выбирал лучшее пространство для представления своей коллекции. Первоначально это были универмаги и выставочные залы. Со временем дизайнеры расширили этот список, включая ночные клубы, лофты и галереи.
Создание Совета дизайнеров моды Америки
При активной поддержке и помощи Элеоноры Ламберт в 1962 году был создан Совет дизайнеров моды Америки (CFDA). Основная цель данной организации заключалась в обеспечении широкого признания индустрии моды в США как важной культурной и экономической единицы мира моды. С каждым новым годом шоу становились все больше и лучше, каждый раз добавляли больше блеска, инноваций и музыки. Неделя моды в Нью-Йорке стала тем важным событием, которое стоит посетить всем. Это стало уникальной возможностью заявить о себе и показать всему миру.
Первые ряды всегда закреплялись за известными американскими и зарубежными художниками, актерами и певцами. Лайза Минелли, Энди Уоргол и Бьянка Джаггер – одни из многих, которые были постоянными посетителями Недели моды в Нью-Йорке. Американская дизайнер Дайан фон Фюрстенберг покорила тогдашнюю публику своим известным шедевром — платьем на запах. Женщины обожают это платье, в котором чувствуют себя красивыми, женственными и сексуальными. Рой Холстон был одним из первых американских дизайнеров, создавших собственный бренд. Среди его клиентов были Марлен Дитрих, Жаклин Кеннеди, Рита Хейворт и многие другие.
Версальское сражение на подиуме
В 1973 году произошло легендарное модное событие – Версальское сражение, которое организовала Французская федерация моды. Под тщательным руководством Элеоноры Ламберт была продемонстрирована американская мода, вызвав весомые изменения в мировом пространстве моды.
Тогда малоизвестные дизайнеры Билл Бласс, Оскар де ла Рента, Халстон, Стивен Берроуз и Энн Кляйн столкнулись со звездами французской моды – Ивом Сен-Лораном, Кристианом Диором, Пьером Карденом и Юбером де Живанши. Американские дизайнеры показали яркое шоу, в котором было представлено рекордное количество темнокожих моделей и ассортимент прет-а-порте. Их дизайны излучали молодую и яркую энергию, которая захватывала аудиторию, что контрастировало с более традиционным подходом французских дизайнеров, ориентированным на кутюр.
Хотя официального «победителя» не было, этому историческому событию часто приписывают выдвижение американской моды на мировую арену, перестройку индустрии моды. Это был своеобразный вызов устоявшейся иерархии модных столиц, навсегда изменив представление об американских дизайнерах на международной арене моды.
Крах и возрождение Недели моды в Нью-Йорке
Начало 1990-х годов оказалось крайне трудным для всех участников Недели моды в Нью-Йорке. Пресса и посетители были истощены, ведь каждый показ проходил в разных местах – от небольших квартир до промышленных зданий. Посетители неистово мчались по городу, чтобы успеть на шоу другого дизайнера. Апогеем этого разочарования стал обвал части потолка на показе Майкла Корса, куски извести и пыль усеяли все вокруг. После этого инцидента появились публикации в печати, где журналисты массово начали жаловаться на опасность во время показов.
Ферн Маллис – исполнительный директор CFDA решила, что Неделе моды в Нью-Йорке нужно новое направление и новое место. Организаторы вернулись к централизованному просмотру, сведя две белые палатки в Брайант-парке, чтобы принимать большее количество шоу. Кроме того, создали фирму «7th on Sixth» для организации мероприятий.
Благодаря новому, более сплоченному графику и профессиональному имиджу NYFW снова начал преуспевать, а такие знаменитости, как Джулия Робертс, Мэрайя Кэри и Леонардо Ди Каприо, сходились к его первым рядам.
К 2010 году расписание мероприятия расширилось почти до 300 шоу, его организацию переместили в более просторный Линкольн-центр. Однако, когда четыре года спустя местные правозащитные группы заявили, что событие оказало разрушительное влияние на соседний парк Дамрош. Неделя моды снова была вынуждена переехать в свой нынешний дом в Tribeca’s Spring Studios.
В 2015 году событие прошло ребрендинг и официально стало называться Неделя моды в Нью-Йорке (NYFW). Ребрендинг имел целью показать изменчивый характер индустрии моды, включив цифровую эпоху — технологии, социальные сети и онлайн-трансляцию. Более 75 домов моды дважды в год представляют коллекции для подиумов, привлекая любителей моды, знаменитостей, светских львиц и супермоделей.
Неделя моды в Нью-Йорке более 75 лет представляет миру — творчество и инновации американских дизайнеров, мастерски подчеркивая культуру, артистизм и экстравагантность.