«Я никогда не мечтала об успехе. Я работала для этого» – основной принцип жизненной философии непревзойденной Эсте Лаудер. Далее на newyorka.
Эсте Лаудер (Estée Lauder) была первой в косметической индустрии, которая положила начало одному из самых известных и длительных брендов в истории. Она была единственной женщиной, которая в 1998 году вошла в список 20 самых влиятельных бизнесменов XX века по версии журнала «Time». Эсте Лаудер основала собственную компанию по уходу за кожей и макияжу в 1946 году. До сих пор он остается одним из ведущих косметических брендов в мире.
Эсте Лаудер всегда была образцом для подражания, доказавшим, что все возможно. При единственном условии – нужно не просто мечтать, а иметь смелость и смекалку сделать шаг навстречу желанному.
Эсте Лаудер не только умело совмещала управление одной из самых престижных и инновационных компаний в мире, но и была женой, матерью и верным другом. Каждое дело она творила с шармом, юмором и изысканным стилем. Она страстно любила красоту и всем сердцем верила в ее силу.
Эсте Лаудер начала свой бизнес с четырех продуктов по уходу за кожей и простой предпосылки: каждая женщина может быть красивой. Вооружившись этой философией, а также упорством и креативностью, она изменила лицо косметической индустрии. Со временем компания «Эсте Лаудер» расширила свой ассортимент, включив средства по уходу за кожей, макияж и красивые ароматы.
История жизни и успеха непревзойденной Эсте Лаудер начнем с далекого 1930 года, когда начался путь иконы косметической индустрии.
Детство, юные годы и первые увлечения Эсте
В семье еврейских мигрантов – ее мать была венгеркой, а отец – чехом, 1 июля 1908 года родилась Джозефин Эстер Менцер в Квинсе, Нью-Йорк. Однако есть некоторые предположения, что она родилась двумя годами раньше, в 1906 году. Хотя ее окрестили Джозефиной, она предпочитала, чтобы ее называли по прозвищу Эсте.
Семья была большой, Эсте была самой молодой среди других восьми братьев и сестер. Сначала отец работал портным по заказу, а потом он открыл строительный магазин на нижнем этаже их дома.
Помогая отцу, она изучила базы розничной торговли. Эсте уже тогда поняла главные факторы удачного бизнеса – перфекционизм во всем: от внешнего вида товаров до активного продвижения качественных продуктов. Особенно ей запомнилось, как они упаковывали молотки и гвозди, которые ее отец дарил своим клиентам на Рождество. Через десяток лет она использует такую же тактику, чтобы привлечь больше клиентов.
Еще юной Лаудер проявила интерес к красоте. Несмотря на то, что ее матери Роуз приходилось заботиться о большой семье, она была прекрасной женщиной. Всегда находила свободную минутку, чтобы позаботиться о своем внешнем виде, каждый раз использовала зонтик, защищая свою кожу от ультрафиолетовых лучей. Эсте любила расчесывать волосы мамы, желая вырасти такой, как она.
Чуть позже Лаудер присоединилась к команде своего дяди, химика Джона Шотца, который держал бизнес «New Way Laboratories». Он продавал косметические средства, в частности, бархатные лосьоны и кремы, румяна и ароматизаторы. Эсте с восхищением наблюдала за процессом создания косметической продукции. Джон Шотц научил ее как тщательно очищать кожу и основным правилам чудодейственного оздоровительного массажа лица.
Первые самостоятельные шаги в косметическом бизнесе
Амбициозная и креативная молодая блондинка с идеальной кожей Эсте Лаудер упорно взялась за создание собственного бренда красоты, обучаясь у дяди. Она помогла усовершенствовать одну из его смесей, которую назвала «Super Rich All-Purpose Cream». Она оценивала реакцию клиентов, продав крем своим друзьям. В результате этого успеха она начала продавать другие косметические кремы своего дяди, такие как «Dr. Schotz’s Vienna Cream»(Венский крем доктора Шотца) и «Six-In-One Cold Cream»(Холодный крем «Шесть в одном»).
Однажды молодая Лаудер делала прическу в салоне «House of Ash Blondes». Его владелица, Флоренс Моррис, прокомментировала идеальную кожу Лаудера и спросила ее секрет. Эсте не просто рассказала о своем уходе за лицом, но принесла в салон несколько кремов собственного производства и продемонстрировала его клиентам. Моррис была поражена и поручила Лаудер продавать ее косметические изделия в салоне.
Юная девушка продавала свои изделия как «баночки надежды» и даже раздавала бесплатные образцы. Эсте Лаудер официально запустила свой бизнес «Estée Lauder» в 1946 году, начиная с четырех продуктов по уходу за кожей, которые она продавала местным салонам и гостиницам.
Любовь, поддержка и крепкое мужское плечо Джозефа Лаутера
Эсте встретила Джозефа Лаутера, бизнесмена в швейной промышленности, когда ей было немного за двадцать. В январе 1930 года они поженились. Через три года у супругов родился сын Леонард. Не позволяя материнству замедлить ее, Лаудер продолжала развивать свой косметический бизнес. Она развелась с мужем в 1939 году, забрала сына и переехала в Майами-Бич, где основала офис в одной из дорогих гостиниц «Рони Плаза» на Коллинз-авеню в Майами-Бич.
С самого начала цели «Estée Lauder» были четкими и простыми: у женщины есть всего десять минут утром и вечером – и за это время ее кожа должна стать молодой и сияющей. Концепция быстро и эффективно стала блестящей. Эсте решила полностью сосредоточиться на своей карьере.
В 1942 году сын Леонард тяжело заболел, и это воссоединило Лаудер с бывшим мужем. И уже 7 декабря они повторно женились.
С тех пор Эсте и Джозеф решили работать вместе в компании. Эсте отвечала за развитие и маркетинг, а Джо работал с финансами и производством. В конце концов они создали империю «Estée Lauder Cosmetics». В 1944 году они открыли свой первый магазин в Нью-Йорке. В том же году у Эсте родился второй сын Рональд, но работать молодая мама меньше не стала.
Новые разработки и бестселлеры «Estée Lauder Cosmetics»
К 1950-м годам большинство женщин оставляли парфюм для особых случаев. Женщина ждала, пока мужчина подарит ей духи на день рождения или годовщину.
Эсте хотела найти способ, чтобы женщины могли покупать духи, поэтому в 1953 году она создала «Youth-Dew». Оригинальное масло для ванн, которое использовалось как духи для кожи. Эта инновация увлекла косметическую промышленность штурмом, изменив способ продажи ароматов и превратив молодую компанию-стартап в многомиллионный бизнес. В первый год было продано 50 000 бутылок, а к 1984 г. эта цифра выросла до 150 миллионов.
В 1964 году «Estee Lauder» совершила еще одну революцию, выпустив мужской аромат под названием «Aramis». Также была разработана отдельная линейка для мужчин, включавшая 20 различных продуктов.
Эсте Лаудер руководила созданием пяти дополнительных брендов – «Aramis», «Clinique», «Prescriptives», «Lab Series» и «Origins». Она всегда настаивала на том, чтобы продукты бренда производились из ингредиентов высочайшего качества.
В 1973 году Эсте Лаудер ушла в отставку с поста президента компании в пользу своего сына Леонарда, но осталась председателем правления. К тому времени продукция компании продавалась в 70 странах мира.
Американская икона косметической индустрии
Эсте очень любила Нью-Йорк и черпала вдохновение из его изысканной, яркой и стильной культуры. Хотя ее сердце принадлежало Нью-Йорку, но она путешествовала по миру и любила посещать музеи, художественные галереи и показы мод. Она поддерживала многочисленные общественные и культурные программы и другие благотворительные цели. Включилась в строительство нескольких игровых площадок в Центральном парке Нью-Йорка и реставрации Версальского дворца.
Важнее собственного бренда была только ее семья. Эсте Лаудер была в восторге, ведь ее дети и внуки присоединились к семейному бизнесу. Эсте вышла на пенсию в 1995 году, а в 2004 году скончалась. Она всегда была особой женщиной с безумной энергией и всеобъемлющей любовью ко всему, что ее окружало.
Американский еженедельник «The New York Times» характеризовал ее как «последнего крупного независимого титана косметической индустрии», которая при жизни занимала особое место в мире косметики и оставила после себя долгое наследство.
Джек Висволл, президент отдела дизайнерских ароматов конкурентной компании« L’Oréal», сказал: «Эсте сменила косметическую индустрию. Она поставила планку настолько высоко, что всем остальным пришлось постоянно догонять ее». На самом деле, так и было, ведь этого желала сама Эсте Лаудер.