Стиль бренду «Polo Ralph Lauren Corporation» є відомим і впізнаваним в усьому світі. Компанію заснував у Нью-Йорку молодий та нікому не відомий дизайнер Ральф Лорен. Він мав своє бачення моди й сміливо втілив його у життя, сформувавши смаки не одного покоління чоловіків. 1980-ті роки навіть називали десятиліттям Ральфа Лорена, а сам дизайнер став легендою моди. Дізнайтесь більше на newyorka про створення та розвиток бренду, без якого неможливо уявити сучасний модний світ.
Перші кроки та перші успіхи
До заснування власного бренду, яке відбулось у 1967 році, Ральф Лорен уже працював у світі моди. Син бідних емігрантів з Білорусі – він ще у шкільні роки вирішив стати багатим і знаменитим. Спершу Лорен працював у магазинах одягу, а потім у компанії, що виготовляла краватки. Амбіційний молодий чоловік запропонував її власникам свій дизайн цього аксесуару, але підтримки не знайшов.
Тоді Лорен вирішив заснувати власне виробництво та навіть зміг реалізувати перші партії краваток у модній мережі «Bloomingdale’s». Завдяки інвестиційній підтримці Нормана Гілтона він розширив виробництво під назвою «Polo Fashions, Inc.» і почав створювати сорочки та костюми. Ральф Лорен мав талант до дизайну та маркетингу, а фінансову сторону справи доручив Пітеру Строму. Це допомогло йому зосередитись на творчості та уникнути хвилювань щодо ведення бізнесу.
Упродовж наступного десятиліття одяг від Ральфа Лорена став впізнаваним. Дизайнер здобув престижні нагороди «Coty» та створив костюми для фільму «Великий Гетсбі». Як логотип він почав використовувати гравця поло, а також розробив жіночу лінійку. Його жіночі сорочки у чоловічому стилі, на створення яких Лорена надихнула дружина, стали справжнім хітом.
Надалі дизайнер невпинно розвивав компанію, випускаючи взуття та парфуми, предмети домашнього вжитку та меблі. Назва бренду була змінена на «Polo Ralph Lauren Corporation» і саме у такому звучанні стала відомою у всьому світі.
Подальший розвиток «Polo Ralph Lauren Corporation»
Попри постійне розширення асортименту бренду, його імідж залишається унікальним. Стиль Ральфа Лорена описують як поєднання елегантних і вишуканих традицій зі зручністю спортивного одягу. За словами самого дизайнера, він понад усе цінує витонченість і аристократичну поведінку, що знаходить відображення у його творіннях.
Упродовж 1980-х років у США настала епоха Ральфа Лорена. Його одяг обирали чоловіки та жінки різного віку та статусу. Вишуканий та універсальний він пасував до різних подій, а тому успіх колекцій бренду став позачасовим.
Зберігаючи традиції, відомий дизайнер у своїй роботі також часто використовував інновації. Так, його компанія стала першою, хто запустив багатосторінкову рекламу у журналах. Паралельно він постійно оновлював лінійки продуктів. У 1994 році 28% компанії придбав інвестиційний фонд «Goldman Sachs», після чого з’явився «Purple Label» з костюмами, пошитими на замовлення. Також були створені «Polo Jeans» та «Polo Sport». У 1997 році був відкритий офіційний сайт бренду «Polo.co» та інтернет-магазин із цінами нижчими, ніж у звичайних магазинах.
Широкий асортимент продукції «Polo Ralph Lauren Corporation» доповнюють аксесуари зі шкіри, замші та текстилю. Бренд пропонує гаманці, рюкзаки для міста та подорожей у різних кольорах, але неодмінно зручні. Лінійка «Home Collection» пропонує посуд, домашній текстиль і предмети інтер’єру. Також бренд випускає спідню білизну.
У 1999 році Ральф Лорен відкрив ресторан біля свого найбільшого магазину у Чикаго. У 2010 році такий заклад з’явився у Парижі, а через чотири роки – у Нью-Йорку. Тож корпорація вийшла далеко за межі одягу та створила фактично цілий всесвіт у своєму стилі.
«Polo Bear»: історія символу
Окрім гравця в поло, ще одним відомим символом бренду Ральфа Лорена став ведмедик. Охайно одягнений «Polo Bear» можна побачити у різних образах – від яхтсмена до бейсболіста. Як з’явився цей символ?
У 1991 році співробітники компанії подарували плюшевих ведмедиків дизайнеру та його брату. Виробником іграшок була німецька компанія «Steiff». Однак, це був більше, ніж просто сувенір. Лорен почав одягати ведмедиків на свій смак, а згодом вирішив, що вони мають продаватись у магазинах бренду. Перший тираж з 200 ведмедиків у фірмовому одязі покупці розкупили упродовж декількох днів.
Ведмедики стали настільки популярними, що для них почали шити усі предмети одягу з колекцій бренду – светри, джинсові куртки, футболки, краватки та шапки. За допомогою іграшок компанія відтворила багато стилів, збережених у своїх архівах. Потім зображення ведмедика помістили на джемпери, а згодом розробили символ «Polo Bear».
Сучасні колекції бренду
Упродовж 1990-х років на нові колекції Ральфа Лорена вплинула популярність скейтбордингу та сноубордингу. Дизайнер почав обирати яскравіші кольори та розробив лінійку «SNOW BEACH». Він також співпрацював із «Palace Skateboards» та створив лімітовану колекцію одягу з символом «Polo Bear». Відродження цієї моди з перевиданням деяких найзнаковіших силуетів відбулось у XXI столітті.
Варто зазначити, що одяг від Ральфа Лорена став популярним серед представників хіп-хоп культури та вуличної моди. На зламі тисячоліть молоді афроамериканці одягалися у ці речі з ніг до голови. Відсутність одягу цього бренду за спогадами одного з учасників гурту «Wu-Tang Clan» одразу робила людину немодною. В одязі Лорена навіть знімали кліпи, а сам бренд став синонімом хіп-хоп культури.
У 2019 році класичні кепки та толстовки компанії були випущені у яскравих кольорах з логотипом із трьох сторін. Також були презентовані колекції «Polo Sport Denim» та «Polo Sport Silver».
У 2020 році вийшла нова колекція спортивного одягу з толстовками та штанами, куртками та в’язаними светрами й багатьма іншими позиціями. З таких універсальних речей легко зібрати гардероб, що пасуватиме до різних заходів і подій. Основними моментами для одягу відомої компанії залишаються унікальні принти та вишивка.
Частиною колекції стала лінійка «Oceans Challenge», натхненна військово-морською тематикою та регатами й духом мореплавання. Весь одяг прикрашають принти із зображеннями хронометрів, компасів та інших корисних у морі пристроїв. Лінійку доповнили кросівки та класичні кепки, витримані у фірмовій естетиці бренду.
Слід зауважити, що ще у 2015 році легендарний засновник компанії Ральф Лорен залишив посаду генерального директора. Він залишився виконавчим і креативним директором й, попри поважний вік, продовжує брати участь у розвитку справи свого життя. Проте навряд чи на сприйняття продукції «Polo Ralph Lauren Corporation» чекають великі зміни з плином часу. Дизайнеру вдалось вкласти у бренд своє бачення, яке не старішає. Як говорить сам Ральф Лорен, він ніколи не прагнув бути у моді, адже той, хто у моді, може завжди з неї вийти.
Можливо, саме у цьому прихований секрет позачасової популярності його одягу. Він орієнтований не на тих, хто женеться за модними тенденціями сьогодення, а на тих, хто прагне мати добрий вигляд та почуватися комфортно в будь-яких обставинах. Тож «Polo Ralph Lauren Corporation» залишається синонімом якості, елегантності та вишуканості, які доступні всім.