Все мы хорошо помним культовые образы Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани», после выхода фильма миллионы женщин страстно мечтали, чтобы одеть на свой пальчик такое желанное кольцо от Tiffany. К тому же самые популярные актеры, Первые леди, музыкальные исполнители, представители монаршей семьи и многие другие известные люди всегда выбирали культовые драгоценности Tiffany. Роскошная американская ювелирная компания Tiffany & Co. стала синонимом элегантности и престижа. Бренд, которому приписывают создание прототипа обручального кольца в том виде, в каком мы их знаем, заслуженно получил свое прозвище «Бриллиантовые короли». А голубая фирменная коробочка Tiffany во все времена вызывала восторг и была заветной мечтой. Далее на newyorka.
Весьма быстро ювелирная компания Tiffany & Co. стала синонимом роскошного образа жизни. Впоследствии данные драгоценности стали непременной частью жизни, а еще большую популярность бренду принес фильм «Завтрак в Тиффани». Кроме того, ювелирные украшения стали излюбленными аксессуарами для красных дорожек голливудской элиты. Ювелирная компания Tiffany & Co. имеет более 200 магазинов по всему миру, но еще больше – поклонников.
В течение двух столетий Tiffany & Co. является одним из ведущих мировых брендов роскошных ювелирных украшений с состоянием, оцененным в 4,25 миллиарда фунтов стерлингов. Главный магазин Tiffany & Co со штаб-квартирой на престижной Пятой авеню в Нью-Йорке продает роскошные ювелирные изделия, хрусталь, фарфор, парфюмерию, часы, кожаные изделия, аксессуары и т.д.
Далее мы вспомним ключевые моменты богатой и удачной истории Tiffany & Co. Раскроем несколько тайн – как культовая ювелирная сеть стала одним из самых любимых брендов класса люкс в Америке.
Начало ювелирной истории
Легендарный ювелирный бренд Tiffany & Co. берет свое начало в 1837 году. Молодой предприниматель Чарльз Льюис Тиффани вместе со своим другом и деловым партнером Джоном Янгом основал небольшой магазин «Тиффани энд Янг» в Нью-Йорке. Сначала магазин продавал всевозможные канцелярские товары и изысканную галантерею. Чтобы удержать бизнес на плаву, они расширили производство фарфора, стеклянной посуды, ювелирных изделий и часов.
С 1838 года работали как «Тиффани, Янг и Эллис» на Бродвее. Новый партнер Дж. Л. Эллис вложил свои средства в развитие фирмы, компания смогла арендовать соседнее помещение, удвоив его площадь. Эллис, обладавший большим опытом работы на европейском рынке ювелирных изделий, стал главным зарубежным оператором компании после своей поездки на континент. В 1844 году компания импортировала качественные итальянские и английские ювелирные изделия, добавляя свою уже уважаемую репутацию.
В 1853 году название было сокращено до Tiffany & Co., когда Чарльз Тиффани взял на себя контроль и сделал акцент фирмы на ювелирных изделиях. С этого времени компания открыла магазины в крупных городах мира. В отличие от других магазинов того времени, Тиффани четко указывал цены на свои товары, чтобы предотвратить любой торг по ценам. Кроме того, вопреки тогдашним общественным нормам, компания Тиффани принимала только наличные платежи и не разрешала покупки в кредит. Хотя большинство клиентов предпочитали брать товары в рассрочку. Чарльз был амбициозен и бесстрашен, ведь показал, что для успеха бизнеса часто нужен новаторский дух.
Все это позволило не только сохранить бизнес, но значительно расширить компанию. В конце 1840-х годов политические беспорядки в Европе обесценили рынок драгоценных камней. Компания Тиффани вложила значительные средства в бриллианты из Европы, которые затем были проданы с большой прибылью в США. Американская элита впервые начала покупать драгоценности у себя дома. И тут началась бриллиантовая история.
Tiffany’s Blue Book
В 1845 году Тиффани выпустила свою первую «The Blue Book». Tiffany’s Blue Book вошла в историю как первый каталог прямой почты, принесший изысканные ювелирные изделия к порогам Америки. Другими словами – современный шопинг онлайн.
В последующие десятилетия его страницы станут легендой о роскоши, знакомя американских эстетов с сокровищами, о которых раньше не было известно. Ежегодный каталог имел обложку знакового голубого цвета с изделиями и вещами, которые можно было приобрести, отправив чек. Сейчас каталоги пользуются спросом на аукционах и имеют высокую цену, но в то время они являлись успешным маркетинговым средством.
«Оригинальная книга для заказов является важной частью наследия Tiffany», – отмечает генеральный директор компании Энтони Ледру.
Этот каталог для заказов по почте продолжает выпускаться и сегодня, благодаря чему клиенты со всех уголков США могут заказывать изысканные ювелирные изделия бренда.
«Король бриллиантов»
В 1870 году компания построила совершенно новый магазин на Юнион Сквер Вест. В газетной статье New York Times его назвали «бриллиантовым дворцом».
Тиффани снова открыл новый путь. Сначала через новаторские цены, а затем через заказ по почте, чтобы расширить свою бриллиантовую империю. Чарльз Тиффани рисковал всеми своими доходами, покупая бриллианты непосредственно у французских аристократов. Это помогло создать новый американский стиль с большим чистым бриллиантом в центре.
Чарльз Льюис Тиффани также попал в заголовки газет в 1887 году, когда он шокировал мир, купив одну треть драгоценностей французской короны, получив за это прозвище «Король бриллиантов».
К тому же компания приобрела удивительный необработанный желтый бриллиант Fancy весом 287,42 карата из алмазных рудников Кимберли в Южной Африке. Желтый бриллиант потрясающего качества является символом высокого мастерства. После огранки он все еще имел 128 каратов, официально получивший название «Бриллиант Тиффани». Он признан самым большим и лучшим желтым бриллиантом в мире. Одевали его дважды, но никогда не был в продаже. Однажды его одела Мэри Уитхаус на балу Тиффани и Одри Хепберн для фильма 1967 года «Завтрак в Тиффани».
Бриллиант «Тиффани» помог закрепить репутацию ювелирного бренда как самого большого места роскоши и утонченной красоты драгоценных камней.
Обручальное кольцо с бриллиантом «Tiffany Setting»
Имя «Tiffany & Co.» стало синонимом романтики и предложения жениться с 1886 года. Чарльз Льюис Тиффани представляет обручальное кольцо, которое мы знаем сегодня.
К тому времени кольца с бриллиантами устанавливали в окантовки, что не позволяет увидеть чистоту и яркость драгоценных камней. Но новое оформление камня от Tiffany не только совершило революцию на рынке обручальных колец, но и максимально подчеркивает все сияние и утонченную красоту камня. Безупречно сконструированная оправа практически скрыта и позволяет бриллианту сиять. В результате имеем невероятное кольцо, которое уже более 130 лет является символом величайших историй любви в мире.
Инновации и поиск чрезвычайных драгоценных камней
После смерти основателя компании Чарльза Тиффани в 1902 году, его сын Луис Комфорт Тиффани стал первым официальным директором по дизайну компании.
Движение в стиле модерн набирало обороты. Луис начал творить новую историю, используя такие материалы как стекло, драгоценные камни и эмаль. Благодаря такому новаторству Луиса, компания Tiffany & Co. снова заняла первые позиции на рынке. Он также основал отдел художественных ювелирных изделий Тиффани в магазине на Пятой авеню, чтобы дать возможность производить украшения и драгоценные вещи сразу на месте.
В течение своей истории Tiffany не только ослепила мир невероятно блестящими бриллиантами, но и представила нам потрясающую коллекцию ранее неизвестных цветных драгоценных камней. Геммологи Tiffany продолжают путешествовать в самые отдаленные уголки земного шара, чтобы найти самые красивые драгоценные камни. А дальше – создать ювелирные драгоценности, которые будут прославлять культовую компанию Tiffany & Co.